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雙十一玩跨界營銷,低配版吐槽大會蘇寧《笑購了沒》引關注

2019-11-07 15:34 編輯:小孔編輯 來源:中國基金網

  11月4日晚上8點,隨著王建國的一句“笑不夠那就關注蘇寧雙十一全民嘉年華,笑著購,謝謝大家!”,為期8天的“低配版吐槽大會”蘇寧易購《笑購了沒》終于落下了帷幕。數據顯示,蘇寧易購《笑購了沒》累計播放量達2.7億,總覆蓋人數6億人次,話題閱讀量1.1億,為蘇寧易購APP持續導流新用戶平均占比高達78%。節目的火爆程度可見一斑。

  脫口秀界的四位杠把子——王建國、史炎、龐博、思文齊聚蘇寧易購組成“最強段子手”組合,與大家分享了自己的購物趣事以及蘇寧雙十一全民嘉年華的一些玩法,其中一些生活段子可謂是笑料十足,讓觀眾直呼精彩!

  四位脫口秀演員圍繞著購物、消費的話題,巧妙地將雙十一蘇寧的各種活動以及服務場景等融入到段子當中。例如,史炎介紹了蘇寧SUPER會員、思文介紹的蘇寧“生活幫”、龐博介紹的全場景貴就賠以及王建國說的“省時”服務等。消費者在開懷大笑地同時,也了解到了許多關于蘇寧雙十一的玩法及服務,將雙十一的“痛點”轉化為“笑點”。

  蘇寧以一種幽默風趣的軟植入營銷方式,既提升了消費者對“廣告植入”的接受度,也有效地提升了品牌的親和力,一定程度上促成轉化。

  近年來,脫口秀逐漸成為許多年輕人喜聞樂見的娛樂節目。蘇寧與笑果文化的這次合作為品牌注入了許多年輕基因,同時也讓雙十一傳統單一的促銷模式有了新的風向標——“娛樂+營銷”模式。

  雖然《笑購了沒》已經收官,但作為電商界的“文體委員”,今年雙十一蘇寧的跨界營銷可不少。在今年的雙十一發布會上,蘇寧宣布將聯合湖南衛視舉辦“11.11嗨爆夜”,引發多方關注。

  11月3日,蘇寧官博官宣了本次獅晚的明星陣容。除了有蔡依林、尚雯婕、聲入人心男團、吳青峰、汪蘇瀧等實力歌手加盟,王一博、吳亦凡、許魏洲、肖戰、楊洋、火箭少女101、R1SE等當紅流量也將實力助陣。同時,女排冠軍隊員也確認出席晚會,展現“女”中豪杰風采。另外,晚會主持將由快樂家族與天天兄弟擔任,大家喜愛的沈騰沈叔叔也將全程參與晚會直播。

  借助這次與湖南衛視的跨界“聯姻”,蘇寧將為自身品牌接入晚會廣泛的受眾與明星的流量優勢,將電商購物節潛移默化地融入大眾的日常生活。

  除了廣泛的娛樂跨界營銷外,蘇寧在今年雙十一前夕還舉辦了“獅王全球邀請賽S2”、獅王羽毛球挑戰賽等競技體育活動,可以說是文娛體育全方位發展,是當之無愧的電商文體委員。

  作為電商界的“文體委員”,蘇寧通過各種文體跨界營銷打造了一個多元化的雙十一狂歡節,讓大眾看到了電商營銷更多的可能性。未來,蘇寧在跨界營銷方面還將有何創新,讓我們拭目以待吧!

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